近年来，深投控围绕战略规划，大力推进“深投控+”品牌体系建设，着力在增强母品牌对子品牌赋能和子品牌对母品牌支撑两个维度上持续发力，全面增强品牌集群的协同效应和综合竞争力，展示了高质量发展的世界500强全新形象，成功打造了一批知名品牌、知名园区、知名企业。

为全面呈现系统品牌建设的做法和成果，促进交流借鉴，“深投控”微信公众号特推出专题策划“投控系统•品牌故事”，选登系统企业品牌建设案例。本期介绍兰科中心案例《坚持公益导向，兰科中心悉心做好科普科教品牌建设》。

案例背景

深圳市兰科植物保护研究中心（以下简称“兰科中心”），成立于2006年，承担国家林业和草原局“全国兰科植物种质资源保护中心”基地建设职能以及国家兰科植物种质保育基地建设任务，是专门从事兰科植物保护与利用的科研机构。

品牌，是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是推动高质量发展、提升竞争力的核心要素之一。品牌建设任重道远，必须锲而不舍、脚踏实地奋斗和积累。兰科中心自成立以来始终关注品牌建设，以品牌激发创新活力、提升科研水平。

主要做法

在基地建设上下功夫打牢科研地基

兰科中心积极探索基地和园区建设的新思路、新方法、新路径。目前已建有“兰科植物保护与利用国家林业和草原局重点实验室”、深圳市濒危兰科植物保护与利用重点实验室。已建成的国家兰科中心科普馆，设有科普展示互动屏、兰花活体展示盆景以及多媒体等多类型展教资源，是普及兰科植物保护、生态习性、观赏、药用和文化价值、生存策略等科学知识的重要载体。建有面积约6万平方米的兰花繁育温室，繁育着来自不同地区的濒危兰科植物，是科研和濒危物种保育以及科普展教的重要设施，也是开展兰科植物科学种植、有趣传粉等研学实践活动的主要室内场所。

在科研上下功夫激发创新活力

提升品牌价值，激发创新活力，搞好科研是关键。兰科中心自成立以来，在人工繁育与野外救护以及兰科植物分类与系统发育、保护生态学、繁殖生物学、基因组学、药用研究，病虫害防治等基本理论和前瞻性研究方面，取得了多项科研成果。在物种保护方面，建立了收集中国野生兰科植物种类最多、数量最大的兰科植物种质资源库，以及兰科植物专类标本馆、兰科植物专业组培室和保育标准化温室，为科研提供了不可或缺的基础性支撑。

在交流合作上下功夫拓宽研究渠道

依托国家和地方科研项目，在全国各地进行科学考察，实地调查兰科植物野外生境。率先开展“粤港澳大湾区兰科植物定位研究”、野外回归与监测。先后承办或主办“第十九届世界植物学大会分论坛”“兰科植物药用研讨会”等学术交流会议，与多家科研院所、高校、企业以及地方政府合作，共同致力于植物多样性保护与可持续开发利用的研究。定期举办的“兰谷大讲堂” 带来了一场又一场学术盛宴，成为兰科中心特色品牌，弘扬了科学与人文精神。

在课程设计上下功夫贴近公众需求

兰科中心从2019年成立专业科普团队以来，根据基地特点以及公众和社会的科普需求，积极广泛开展贴近实际、贴近生活、贴近群众，有特色、有实效的科普活动，初步建设并形成了兰科科普教育和自然教育课程规划体系。中心所设计的兰花主题系列课程，不仅成为在地课程的标杆，也成为一套可推广的基础性课程，对国内各家植物园以及举办各类兰花展览开展科普活动具有借鉴意义。2021年，《探索兰花世界的秘密》系列课程荣获广东省优秀自然教育课程。

案例效果

兰科中心所建的兰科植物专类科普馆，每年接待市民和中小学生近万人次，相关活动被省市有关部门评为“广东省全国科普日优秀活动”、“第十七届深圳关爱行动优秀项目奖”。现已组织实施植物互动科普体验活动近200场，得到了学生、家长和学校老师的一致好评，先后多次被新华网、南方都市报、深圳晚报等媒体报道。