近年来，深投控围绕战略规划，大力推进“深投控+”品牌体系建设，着力在增强母品牌对子品牌赋能和子品牌对母品牌支撑两个维度上持续发力，全面增强品牌集群的协同效应和综合竞争力，展示了高质量发展的世界500强全新形象，成功打造了一批知名品牌、知名园区、知名企业。

为全面呈现系统品牌建设的做法和成果，促进交流借鉴，“深投控”微信公众号特推出专题策划“投控系统•品牌故事”，选登系统企业品牌建设案例。本期介绍体育中心案例《以公益惠民为出发点，体育中心大力促进全民健身运动发展》。

案例背景

近几年来，随着城市快速发展和市民生活水平不断提升，市民对健康越来越重视，参加体育锻炼和健身运动的人数越来越多。深圳市体育中心一直以来坚持践行“公益惠民”责任，时刻关注市民对体育运动的需求，积极通过开放体育场馆、开展公益讲座、推进学校体育场馆开放、探索体教融合新路径、营造良好体育氛围等五种方式，不断满足广大市民对体育运动场地的需求，为市民提供普及科学运动的知识平台，更好传播全民健身运动知识。

主要做法

启动体育场馆提升改造工程

结合深圳市建设国际著名体育城市的战略部署，对原有体育场馆进行改造升级。

开启公益惠民行动

通过开放体育场馆的形式，在国家特定节假日、特殊节日、指定时段等不同时期，免费或者优惠向全体市民开放足球场、篮球场、网球场、羽毛球场、游泳馆等场馆，吸引和鼓励广大市民参与全民健身运动。

创办公益品牌讲座

2017年，体育中心专门创办了以宣传推广科学健身运动与健康文化为宗旨的公益品牌——深圳体育健康大讲堂。四年来，大讲堂已连续举办52期，广泛深入深圳各区的街道、社区、公园、企业、书城，将科学的健身指导直接送到社区居民、企业员工身边。

落实学校体育场馆向社会开放

作为福田区10所学校场馆委托服务运营方，积极推进学校体育场馆向社会开放。

积极探索体教融合新路径

通过与罗湖区教育局联合举办“万课时体育公益培训”项目，与5所学校合作为学生提供体育培训服务，累计完成课时776节，受训学生32419人次。

大力营造良好体育氛围

通过发放体育消费券，激发全体市民运动热情。开展科学运动健康管理、社会体育指导员进校园、明星进校园等活动，为师生和学校周边居民提供体质监测、数据分析、健身指导等惠民服务。

案例效果

品牌对外影响力大幅提升

通过多媒体形式进行推广宣传，扩大大讲堂受众面和惠民人数，直接和间接惠民人数超1000万人次，赢得市民广泛好评。2019年2月成为入选i深圳平台的唯一体育公益讲座项目，2021年11月被市教育局评选为深圳市十大“终身学习品牌项目”，也是深圳市本年度唯一获此荣誉的由企业创办的品牌项目。

品牌内生动力不断增强

师资队伍力量不断壮大，为大讲堂长期提供知识丰富、水平较高的专业师资队伍；培训内容形式不断丰富，从单一的课堂讲座发展为多元化讲堂形式，引入健康讲座、科学健身指导、国民体质检测、现场急救方法教学等。

社会效益得到充分彰显

深圳市体育中心作为深圳体育竞技人才培养基地，用心用情传播体育健康知识。护航生命安全发挥实效，率先在所属场馆人员密集的区域配置13台AED设备，成为深圳市首批安装AED的公共体育场馆试点单位。

      推进学校体育场馆开放运营初显成效

自2021年9月至11月15日期间，短短三个月时间内，学校场地预约订单82002宗，体育场馆预约订单201868宗，惠及534595人次，极大满足深圳市民的全民健身需求。